# Cómo se diseña un logotipo y una identidad corporativa | Momi Cohen

> Qué pasa desde que hablamos de tu negocio hasta que recibes el logotipo y el manual: preguntas, bocetos a lápiz, versiones, color, tipografía y entrega.

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# Cómo se diseña un logotipo, del primer boceto a la identidad corporativa

MarcaMomi Cohen6 min de lectura1 de noviembre de 2026

![Boceto a lápiz del logotipo de Pequeños Trazos en una libreta](https://momicohen.es/_astro/src.CpJgPugp_ZbP5JN.webp)

Mucha gente imagina que un logotipo se hace en una tarde: alguien abre el ordenador, prueba tipografías y colores y, cuando algo queda bonito, lo da por terminado. A veces sale bien. Pero lo normal es que ese logo empiece a fallar en cuanto tiene que ir en un rótulo, bordado en una camiseta o reducido a un círculo diminuto en Instagram.

Un logotipo pensado para durar tiene un proceso detrás. Es el mismo que sigo, con pequeñas variaciones, para una clínica, un taller de cerámica o una escuela infantil, y te lo cuento aquí para que sepas qué esperar si vas a encargar el tuyo.

## Primero hablamos, y bastante

Antes de dibujar nada necesito entender tu negocio. Qué haces, a quién te diriges, qué te diferencia de los que tienes al lado y qué quieres que piense la gente cuando vea tu nombre. También dónde va a vivir la marca: no es lo mismo una fachada a pie de calle que una tienda online o una consulta que se mueve sobre todo por redes.

Esta parte es la que más se tiende a saltar y la que más se nota después. Es la [estrategia de branding](https://momicohen.es/blog/estrategia-de-branding/), y le he dedicado un artículo propio. Cuando Arelance y Grupo Impulsa lanzaron [Aceleratech](https://momicohen.es/proyectos/aceleratech/), un programa de formación para quienes dirigen equipos tecnológicos, de esa conversación salieron tres ideas: tecnología, velocidad y crecimiento. Todo el logotipo se construyó a partir de ahí. La palabra gana grosor letra a letra, como si cogiera impulso, y una flecha ascendente termina en un estallido.

## El nombre, si todavía no lo tienes

A veces el encargo empieza un paso antes. En [Blum Beauty](https://momicohen.es/proyectos/blum-beauty/), una peluquería y centro de estética de Torremolinos, el nombre que querían, Bloom, ya estaba registrado. Nos quedamos con cómo suena y lo escribimos a la española: Blum. Esa decisión acabó dando forma al logotipo, porque la u alargada lleva encima el rabo de la ñ, que además recuerda a un mechón de pelo.

Con [Nutre tu Fertilidad](https://momicohen.es/proyectos/nutre-tu-fertilidad/) pasó algo parecido: ayudé a la nutricionista Carmen Martín con el naming y después diseñé la identidad. Cuando el nombre y el símbolo nacen juntos, se nota.

## A lápiz

Casi todos mis logotipos empiezan en papel. Dibujar a mano es más rápido que cualquier programa para probar ideas, y obliga a pensar en la forma antes que en los efectos. Si un símbolo funciona en un boceto a lápiz, en blanco y negro y sin adornos, funcionará en cualquier sitio.

El símbolo de [Lou Lou Yoga](https://momicohen.es/proyectos/lou-lou-yoga/), una escuela de yoga en Cádiz, nació así: una figura en meditación dibujada con una sola línea. El de Nutre tu Fertilidad es una hoja que envuelve una semilla dentro de un círculo, y también salió de la libreta.

![Boceto a lápiz del logotipo de Nutre tu Fertilidad, con la hoja y la semilla dentro del círculo](https://momicohen.es/_astro/src.Dy3gzWZK_ZxCuzK.webp) _El boceto del símbolo de Nutre tu Fertilidad, antes de pasar al ordenador._

De esta fase salen varias propuestas, y las vemos juntos. No hace falta acertar a la primera: lo importante es que cada propuesta responda a lo que hablamos al principio, para que la elección no dependa solo de cuál te gusta más.

## Del papel a las versiones que vas a usar

Cuando elegimos una dirección, paso el boceto a vectores y lo ajusto hasta que las proporciones y los espacios están bien resueltos. Un logotipo en vectorial se puede ampliar al tamaño de una lona o reducir al de un icono sin perder calidad.

Después llegan las versiones. Un mismo logotipo necesita casi siempre una versión en color y otra en negativo, una horizontal y otra vertical, y una reducida para redes y para el icono de la web. En [Pequeños Trazos](https://momicohen.es/proyectos/pequenos-trazos/), un espacio pedagógico infantil, el logotipo tiene además cuatro combinaciones de color, una para cada fondo de la marca.

![Logotipo de Pequeños Trazos en sus cuatro versiones de color, sobre azul petróleo, coral, amarillo y turquesa](https://momicohen.es/_astro/src.BojdDq1B_4SGKK.webp) _Las cuatro versiones de color del logotipo de Pequeños Trazos._

## Del logotipo a la identidad corporativa

Un logotipo solo no es una marca. La identidad corporativa es el sistema que lo rodea: la paleta de color, las tipografías, el estilo de las fotos y los elementos gráficos que se repiten en todo lo que haces.

En Pequeños Trazos la identidad juega con trazos y formas de colores, como los que hace un niño cuando empieza a dibujar, y con una tipografía redonda y cercana. Esas formas sirven para todo: libretas, tarjetas, camisetas, vasos o bolsas, sin tener que poner el logotipo en grande en cada pieza. En Blum Beauty, en cambio, la identidad se apoya en un rosa intenso, una tipografía rotunda y un lema directo.

![Hoja de estilo de la identidad de Pequeños Trazos](https://momicohen.es/_astro/src.CdCeAy_l_xSaqY.webp) _La hoja de estilo de Pequeños Trazos: colores, tipografía y formas._

## El manual, para que nadie lo use a su manera

Todo lo anterior se recoge en un manual de marca: cómo se construye el logotipo, cuánto espacio libre necesita, qué colores usar en imprenta y en pantalla, qué tipografías y qué no se debe hacer nunca con él. En Aceleratech, por ejemplo, el manual incluye las versiones sobre fondos de color, la versión vertical, la tipografía y una página de usos incorrectos.

No hace falta que sea un documento de cincuenta páginas. Lo explico con más detalle en [qué incluye un manual de marca](https://momicohen.es/blog/manual-de-marca-que-incluye-precio/).

## Las primeras aplicaciones

Un logotipo se entiende de verdad cuando lo ves funcionando. Por eso el proyecto suele terminar con las piezas que tu negocio va a necesitar primero: tarjetas de visita, papelería, rótulo, plantillas para redes o la portada de la web. En Blum Beauty la marca acabó en un rótulo retroiluminado sobre la entreplanta del salón, en las tarjetas y en las campañas de redes.

![Rótulo retroiluminado de Blum Beauty sobre la entreplanta rosa del salón, bajo una lámpara de araña](https://momicohen.es/_astro/src.CScZfEQh_2iaqyM.webp) _El logotipo de Blum Beauty, ya convertido en rótulo dentro del salón._

## Qué recibes al terminar

Al final te entrego el logotipo en vectorial (AI, EPS o SVG) para la imprenta y los rotulistas, en PNG para la web y las redes, el manual de marca y las aplicaciones que hayamos acordado. Si lo necesitas, cierro el proyecto con una formación breve para que puedas usar la marca por tu cuenta. Con Blum Beauty y con Nutre tu Fertilidad bastó con eso para que, en un par de meses, llevaran su comunicación ellos mismos.

## ¿Cuánto se tarda?

Depende sobre todo de si partimos de cero o de una marca que ya existe, de si hay que buscar nombre y de cuántas aplicaciones necesitas. Un logotipo se resuelve antes que una identidad completa con manual. Lo que no conviene es saltarse la conversación inicial para ir más rápido, porque es la parte que hace que todo lo demás tenga sentido.

Si estás pensando en crear o renovar la marca de tu negocio, en mi página de [diseño de logotipos e identidad corporativa en Málaga](https://momicohen.es/servicios/branding-malaga/) te cuento cómo trabajo y puedes ver más proyectos.

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