Emma y Timoteo

Emma es una niña con un cáncer infantil. Timoteo, su oso de peluche, es su mejor amigo. Juntos convierten cada visita al hospital en una aventura de fantasía, y la imaginación les ayuda a pasar lo que a nadie le debería tocar pasar tan pequeño.

Esa historia fue el punto de partida de la campaña de responsabilidad social que creé en Viten, donde dirijo el marketing, a beneficio de la Fundación Olivares. La fundación acompaña a los niños con cáncer y a sus familias durante todo el proceso, y queríamos ayudarla sin caer en la pena ni en el dramatismo. Contarlo desde el positivismo y la superación.

Escribí el cuento y dibujé a mano las ilustraciones. Después lo convertí en un vídeo: hice las animaciones, las grabaciones, el montaje y la edición. Y sacamos a Timoteo del papel: un peluche real que se vendía en los centros de Viten, con el 100 % de lo recaudado para la Fundación Olivares.

Lo que más me emocionó fue lo que pasó después. Muchas empresas, clínicas y asociaciones de Málaga se sumaron y vendieron a Timoteo en sus instalaciones, y el osito se convirtió en el símbolo de la causa. En la primera edición se vendieron más de 700 peluches y se recaudaron 3.784 euros para la fundación. La campaña se repitió en 2025, presentada el 15 de febrero, Día Internacional del Cáncer Infantil, y sumó otros 1.790 euros. En total, 5.574 euros para acompañar a niños con cáncer y a sus familias.

En diciembre de 2024 recibió el premio a la mejor acción de responsabilidad social corporativa en los XVI Premios del Club de Marketing de Málaga, recogido a nombre de Vital & Clinic, como se llamaba entonces la empresa.

Si te interesa cómo se pensó la campaña paso a paso, lo cuento en cómo nació Emma y Timoteo.